JUUL ist eine amerikanische E-Zigarettenmarke von Juul Labs, an der Altria einen Anteil von 35 % hält. Sie wurde gemeinsam von den Physikabsolventen der Stanford University Adam Bowen und James Monsees mitbegründet. Das Unternehmen war Pionier der Nikotinsalz-Technologie – ein Durchbruch, der die gesamte Branche revolutionierte, indem er das Dampfen von einem Nischenhobby zu einem Mainstream-Konsumprodukt machte. Innerhalb von nur drei Jahren stieg JUUL von Null auf einen Marktanteil von 75 % auf dem US-Markt auf, erreichte eine Höchstbewertung von 38 Milliarden US-Dollar und erwarb sich den Ruf als "der Apple der E-Zigarettenbranche".