Lost Mary ist eine zentrale Schwestermarke der IMIXX (Shenzhen) Technology Co., Ltd., die unter der Leitung von Zhang Shengwei im selben Unternehmensökosystem wie Elf Bar betrieben wird. Offiziell Ende 2021 eingeführt, entwickelte sie keine bahnbrechende disruptive Technologie, sondern erschloss ein völlig neues Marktsegment, das durch "emotionales Branding, auf Frauen ausgerichtetes Design und dessert-inspirierte Mischgeschmäcker" definiert wird – und bildet somit die perfekte Ergänzung zu dem auf den Massenmarkt ausgerichteten, wertorientierten Elf Bar. Gestützt durch ihre präzise differenzierte Positionierung sowie die leistungsstarke Lieferkette und das Vertriebsnetz von IMIXX stieg Lost Mary binnen nur drei Jahren schnell zur weltweit drittgrößten Marke für Einweg-E-Zigaretten auf und gilt als das erfolgreichste Beispiel für eine "Doppelmarken-Portfolio-Strategie" in der E-Zigarettenbranche.