JTI erhöht Investitionen in erhitzten Tabak um 60 %, um Ploom in 29 Märkte zu drängen
Japan Tobacco International plant, von 2026 bis 2028 800 Milliarden Yen, rund 4,5 Milliarden Euro, in erhitzten Tabak zu investieren – eine Steigerung um 60 % gegenüber dem vorherigen Dreijahreszeitraum, wie die spanische Wirtschaftszeitung Cinco Días berichtet.
Das Geld ist für Ploom, die im Bereich erhitzter Tabak der Gruppe, und für die Zigaretten-Sticks vorgesehen, die dafür verwendet werden. JTI strebt einen durchschnittlichen Marktanteil von 15 % in den 29 Märkten an, in denen Ploom tätig ist, wobei Polen und Italien zu den genannten Prioritäten zählen. Die beiden Länder sind von Bedeutung: Es handelt sich um ausreichend große europäische Märkte, sodass ein zweistelliger Anteilsgewinn das Wettbewerbsgefälle gegen IQOS von Philip Morris International, den Marktführer der Kategorie, und gegen die Ploom-unabhängige Positionierung von Altria verschieben würde.
Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt. Das Mutterunternehmen Japan Tobacco Inc. hat Ploom als "zweites Wachstumsmotor" nach brennbaren Zigaretten positioniert und das Ploom AURA-Gerät als das Produkt angeführt, das den Anteil des Unternehmens am Markt für erhitzten Tabak in Japan im ersten Quartal 2026 auf 15,8 % steigen ließ. Der Vorstandsvorsitzende der Gruppe, Takehiko Tsutsui, hat sich öffentlich zu den Ausgaben in Höhe von 800 Milliarden Yen im gleichen Dreijahreszeitraum verpflichtet. JTI ist der internationale Arm; die gesamte Verpflichtung bringt den größten Tabakkonzern Japans direkt in ein globales Rennen um erhitzten Tabak, bei dem er bisher als Herausforderer aufgetreten ist.
Die Strategie ist zweiseitig. Auf der Geräteseite bringt JTI Ploom AURA und seine Nachfolger-Bauformen in Märkte, in denen IQOS bereits im Einzelhandel etabliert ist und in denen die eigene Distribution bisher hauptsächlich auf brennbaren Zigaretten basierte. Auf der Stick-Seite erweitert das Unternehmen die verfügbaren Geschmacksrichtungen, ein Schritt, der sich direkt an das Premium-Segment richtet, in dem HEETS von IQOS den Maßstab gesetzt hat.
Für die Kategorie des erhitzten Tabaks insgesamt ist die Steigerung um 60 % ein Signal, dass der japanische Platzhirsch sich nicht mehr damit zufriedengibt, eine Nische zu verteidigen. Es handelt sich um eine Kapitalverpflichtung, die sich in den nächsten drei Jahren als Markteinführungen in neuen Märkten, Einzelhandelsbestände und Erweiterungen der Stick-Produktlinien zeigen wird – alles mit dem Ziel desselben 15 %-Anteils. Die offene Frage ist, ob Ploom den Anteil in den prioritären Märkten in eine dauerhafte Position gegen einen größeren, etablierteren Konkurrenten umwandeln kann.
Das Unternehmen hat keine Aufschlüsselung darüber veröffentlicht, wie die 800 Milliarden Yen zwischen Geräteentwicklung, Stick-Produktion und Marketing aufgeteilt werden. Die von Cinco Días gemeldete Zahl wurde von JTI in einer öffentlichen Einreichung noch nicht unabhängig bestätigt.