PMI zeigt ZYN und IQOS auf der NACS 2026, während Stärken und Geschmacksrichtungen der Pouches auf FDA-Freigabe warten
Philip Morris International präsentierte diese Woche sein gesamtes US-Portfolio für rauchfreie Produkte auf der NACS Show in Las Vegas, wobei ZYN-Nikotinbeutel und IQOS-Heiztabak das Kernstück einer zweigeschossigen Messefläche bildeten, auf der auch der Aufbau der inländischen Fertigung beworben wurde.
Die Ausstellung eilte den regulatorischen Feinheiten voraus. Ein PMI-Messestand-Repräsentant erklärte gegenüber 2Firsts, dass IQOS in drei US-Bundesstaaten – Florida, Texas und Mississippi – verkauft wird und dass die dort auf dem Markt befindlichen Produkte einer früheren Generation angehören; das neuere IQOS ILUMA-System wird noch von der FDA geprüft. Im Gegensatz dazu verfügt ZYN über eine erhebliche Zulassungsbasis: 31 Produkte auf der FDA-Liste der zugelassenen Nikotinbeutel zum Stichtag 9. Oktober, bestehend aus 20 Hauptprodukten mit 3 mg und 6 mg, die im Januar 2025 genehmigt wurden, und 11 ZYN Ultra-Produkten, die im August genehmigt wurden, zehn mit 9 mg und eine mit 11 mg.
Die Diskrepanz zwischen dem, was PMI präsentierte, und dem, was die FDA zugelassen hat, ist die Entwicklung, die die Einkäufer im Einzelhandel bemerken werden. Auf der Messefläche wurden ZYN Ultra in 9 mg und 11 mg sowie die Hauptproduktreihe in 1,5 mg, 3 mg, 6 mg und 8 mg beworben, ergänzt um drei neue Geschmacksrichtungen – Black Cherry, Peach und Dragonberry – unter der Überschrift "Neuer Geschmack". Auf der FDA-Liste finden sich weder die Hauptproduktstärken 1,5 mg noch 8 mg, noch ZYN Ultra Arctic Mint 11 mg, das laut PMI der Handelsname für ZYN Ultra Cool Mint 11 mg ist; das einzige 11-mg-Ultra-Produkt auf der Zulassungsliste ist ZYN Ultra Smooth 11 mg, das als Signature Smooth verkauft wird. Auch die drei neuen Geschmacksrichtungen waren auf der veröffentlichten Liste nicht enthalten. PMI teilte 2Firsts im August mit, dass die Anträge für die verbleibenden 11-mg-Ultra-Varianten weiterhin der wissenschaftlichen Prüfung durch die FDA unterliegen.
Zur Einordnung: Die im Juni 2026 von der FDA erteilten Anordnungen zur Risikomodifizierung betrafen dieselben 20 Hauptprodukte, die bereits zugelassen waren, keine neuen.
Der für den Einzelhandel relevante Teil der Messefläche war ein Regal für den Vertragshandel, bestückt mit ZYN, ZYN Ultra, IQOS-Geräten und HEETS-Sticks sowie digitalen Preisanzeigen – ein klares Signal dafür, wie PMI diese Produkte an der Kasse präsentieren möchte.
Die zweite Etage war den Investitionen in den USA gewidmet. Das sichtbarste Element ist das Werk des Unternehmens in Aurora, Colorado, in dem IQOS und verwandte Geräte zusammengestellt werden; PMI hat den Ausbau als Teil des US-Engagements gerahmt, und die NACS-Ausstellung stellte dies in den Mittelpunkt für den Vertragshandelskanal, der einen großen Anteil am Vertrieb von Beuteln und Heiztabak ausmacht.
Für den Vertragshandel ist die Ausstellung eine Vorwegnahme des kommenden Sortiments: Die ZYN- und IQOS-Produktlinien, die über FDA-Anordnungen verfügen, sind diejenigen, die in den Bundesstaaten, in denen sie verkauft werden, konforme Regalbestände darstellen, während die von PMI vorgestellten Stärken und Geschmacksrichtungen diejenigen sind, die erst erscheinen, wenn die Prüfungswarteschlange abgearbeitet ist. Die Warteschlange beträgt nach eigenen Zahlen der Behörde weiterhin zehntausende von Anträgen.