Neue E-Zigaretten-Produkte in Europa seltener, da Batterie- und Meldebestimmungen greifen
Die Zahl der neuen E-Zigaretten-Produkte, die europäische Regale erreichen, ist gesunken, und der Rückgang wird auf zwei regulatorische Entwicklungslinien zurückgeführt, die Hersteller nun technisch und formal bewältigen müssen, bevor sie auf den Markt bringen können.
Das erste ist die neue Batterieverordnung der EU, die 2027 in Kraft tritt und für die Kategorie der erfassten Geräte vorschreibt, dass die Batterie vom Benutzer entfernbar sein muss, anstatt im Produkt versiegelt zu sein. Die Änderung zielt auf die Reparatur- und Recyclingseite des Produktlebens ab und trifft Einweg- und Kurzlebigkeitsgeräte, die bisher um eine interne, nicht wartbare Batterie herum gebaut wurden. Der Bau eines Geräts, das die neue Vorschrift erfüllt, bedeutet ein anderes Gehäuse, eine andere Ladebuchse und eine andere Serviceerwartung – Arbeiten, die den Designzyklus verlängern, bevor ein Produkt verkauft werden kann.
Die zweite Linie ist das Meldeverfahren gemäß der Tabakproduktrichtlinie. Jedes Produkt, das auf den EU-Markt gebracht wird, muss eine Meldung durchlaufen, und die Pipeline dieser Genehmigungen hat eigene Verzögerungen. Wenn sich das Battery-Redesign und die Melde-Warteschlange überschneiden, ist das Ergebnis ein Produkt, das auf zwei Ebenen gleichzeitig nicht bereit ist, und das ist das Zeitfenster, in dem neue Einführungen ins Stocken geraten.
Frankreich taucht in den Berichten über den Verlangsamungstrend am häufigsten auf, wobei Importeure dort beschrieben werden, das Tempo neuer Einführungen in der Zwischenzeit zu drosseln. Die Vorsicht gilt nicht nur den Kosten; es geht darum, kein Sortiment zu bevorraten, das für die 2027er-Vorschriften umkonstruiert werden muss, sobald diese in Kraft treten, oder das in der Melde-Warteschlange hängen bleibt.
Das Nettoergebnis ist ein dünnerer Einführungskalender für die Region und ein stärkerer Anreiz für Hersteller, batteriekonformes Design jetzt vorzuziehen, anstatt auf das Inkrafttreten der Vorschrift zu warten. Die beiden regulatorischen Kräfte erledigen die Arbeit, die ein schwaches Marktjahr getan hätte, und sie verändern die Reihenfolge der europäischen Produktplanung.