UK-Studie zeigt: Einschränkungen bei der Vape-Präsentation senken Produktattraktivität, kaum Wechsel zu Zigaretten

Die Einschränkung der Auslage von Vapes und Nikotinbeuteln in Geschäften könnte deren Attraktivität für Verbraucher deutlich senken, so eine neue britische Studie, die die Pläne der Regierung beeinflussen könnte, die Vorschriften zur Präsentation von Nikotinprodukten im Einzelhandel zu verschärfen.

Die Studie des Institute for Social Marketing and Health an der Universität Stirling ergab, dass sowohl Erwachsene als auch Jugendliche konventionelle Markenauslagen bevorzugter bewerteten als Auslagen mit standardisierter weißer Verpackung oder verborgenen Produkten, wie Vape Business berichtete.

Die am 29. September auf medRxiv veröffentlichte Forschung untersuchte die Reaktionen aus zwei Online-Umfragen, die zwischen April und Juni 2026 durchgeführt wurden: 2.851 aktuelle und ehemalige erwachsene Nikotin-Nutzer sowie 2.123 Jugendliche im Alter von 11 bis 17 Jahren. Den Teilnehmern wurden vier Bilder von Einzelhandelsauslagen gezeigt – eine große Auslage von Vapes und Nikotinbeuteln in Markenverpackung, eine konventionelle Auslage neben verdeckten Tabakprodukten, eine Auslage mit standardisierter weißer Verpackung und eine Auslage, in der die Produkte vollständig verdeckt waren. Die Forscher bewerteten die Reaktionen anhand von 10 Kriterien, darunter Attraktivität, Aufmerksamkeit, wahrgenommener Schaden, Erleichterung des Kaufs und ob die Auslage das Dampfen sozial akzeptabel erscheinen ließ.

Unter den Erwachsenen gaben fast drei Viertel (74,6 %) der großen Markenauslage eine insgesamt günstige Bewertung, im Vergleich zu 69,6 % für die konventionelle Auslage neben verdecktem Tabak. Die entsprechenden Werte unter den Jugendlichen betrugen 67,4 % und 54,9 %. Die größere Markenauslage vermittelte auch einen starken Eindruck von der Verbreitung des Dampens: Fast drei Viertel der Erwachsenen (73,9 %) und der Jugendlichen (74,4 %) sagten, sie dachten, dass viele Menschen dampen.

Die Wirkung der Einschränkung der Auslagen war erheblich. Bei standardisierter weißer Verpackung gaben nur 26,2 % der Erwachsenen und 15,9 % der Jugendlichen eine insgesamt günstige Bewertung; bei vollständig verdeckten Produkten sanken diese Werte weiter auf 9,5 % der Erwachsenen und 4,6 % der Jugendlichen.

Die Studie untersuchte auch die Anfälligkeit unter Jugendlichen. Unter den Jugendlichen, die noch nie gedampft hatten, wurden 40,3 % als anfällig für den Versuch des Dampens eingestuft; diejenigen, die der großen Markenauslage eine günstige Bewertung gaben, waren 2,73-mal so wahrscheinlich als anfällig einzustufen wie jene, die sie neutral oder ungünstig bewerteten, nach Anpassung an demografische und verhaltensbezogene Faktoren. Für die konventionelle Auslage neben verdecktem Tabak waren die angepassten Chancen 1,89-mal höher. Es wurde keine statistisch signifikante Assoziation zwischen der Anfälligkeit und den günstigen Bewertungen beider eingeschränkter Auslagen gefunden. Die Autoren wiesen darauf hin, dass das Querschnittsdesign nicht belegen kann, dass günstige Reaktionen die Anfälligkeit verursachen.

Für den Einzelhandel stach eine Erkenntnis hervor: Die Einschränkung der Auslagen veränderte die erklärten Produktentscheidungen der meisten erwachsenen Nikotin-Nutzer nicht wesentlich. Bei standardisierter Verpackung blieben 83 % der erwachsenen Nikotin-Nutzer bei ihrer ursprünglichen Produktwahl; bei vollständig verdeckten Auslagen waren es 73 %. Elf Prozent gaben an, sie würden keines der Produkte von der standardisierten Verpackungsauslage wählen, was bei der vollständig verdeckten Auslage auf 18 % stieg. Ein kleiner Anteil erklärte, zu Zigaretten oder Tabak wechseln zu wollen – jeweils 4 % und 6 % – doch die Forscher stellten fest, dass diese Befragten überwiegend bereits Raucher oder Dual User waren, mit nur acht und zwanzig Nichtraucher-Befragten in den beiden Szenarien.

Die Autoren sagten, die Ergebnisse deuteten darauf hin, dass Auslagebeschränkungen positive Botschaften rund um das Dampfen am Point-of-Sale reduzieren könnten, einschließlich Wahrnehmungen von Attraktivität, sozialer Akzeptanz und Zugänglichkeit, jedoch sei weitergehende Arbeit zu realen Reaktionen nötig. Sie anerkannten auch die Auswirkungen für Händler, die in Rückwandauslagen investiert haben, und zitierten schottische Studien zum Tabakauslageverbot, die ergaben, dass anfängliche Händlerbedenken hinsichtlich der Transaktionswirkungen nach Inkrafttreten des Verbots weitgehend unbegründet waren. Die Forschung wurde vom National Institute for Health and Care Research über das Public Health Policy Research Unit finanziert.

[Referenz]
- Vape Business (Originalbericht) — https://www.vapebusiness.biz/vape-display-restrictions-product-appeal/
- Asian Trader (sekundäre Berichterstattung) — https://www.asiantrader.biz/study-consumer-support-covered-vape-displays