Oberstes Gericht in Italien bestätigt 6-Mio.-Euro-Geldstrafe wegen Werbung für BAT-glo-Geräte

Der Staatsrat Italiens hat die Berufung von British American Tobacco Italia gegen eine Geldstrafe in Höhe von 6 Millionen Euro wegen irreführender Werbung für die erhitzten Tabakgeräte glo Hyper X2 und glo Hyper Air abgewiesen. Verbrauchergruppen werten dieses Urteil als einen Präzedenzfall für den gesamten Markt für erhitzte Tabak- und neue Nikotinprodukte.

Die Verbraucherschutzorganisation Udicon gab die Entscheidung am 21. Oktober bekannt und teilte mit, dass die Sektion 6 des Rates die Berufung von BAT Italia abgewiesen und die Sanktion aufrechterhalten habe, die von der italienischen Wettbewerbs- und Marktbehörde (AGCM) verhängt wurde. Auch die Geldstrafe in Höhe von 1 Million Euro für Amazon, die Teil desselben Verfahrens war, bleibt bestehen; zusammen belaufen sich die beiden Strafen gemäß der ursprünglichen Entscheidung der AGCM auf 7 Millionen Euro.

Die AGCM stellte fest, dass BAT die beiden glo-Geräte beworben hatte, während sie zwei zentrale Informationen leugnete, verschweigte oder verniedlicherte: dass die Verwendung der Geräte dem Konsum von Tabak und Nikotin entspricht und dass der Verkauf an Minderjährige verboten ist. BAT bewarb das Hardware-Produkt als Designobjekt – tragbar, anpassbar, stilisiert für Plakatwerbung und Kinospots –, obwohl die Geräte ausschließlich mit speziellen Tabakstäbchen verwendet werden können, die beim Einatmen Nikotin abgeben.

Die Begründung des Gerichts stützt sich auf das Verhältnis zwischen branchenspezifischer Regulierung und allgemeinem Verbraucherrecht. Die Erfüllung der Anforderungen des branchenspezifischen Rahmens für Tabakprodukte befreit ein Unternehmen nicht von der Sorgfaltspflicht nach dem Verbraucherkodex, so das Urteil. Auf den Produktseiten bei Amazon bemerkte das Gericht, dass die Geräte ausschließlich mit dedizierten Stäbchen verwendet werden und unausweichlich Nikotin abgeben; BAT, als Lieferant, hatte das Recht, diese Seiten zu bearbeiten, und trägt daher die Verantwortung für die Auslassungen.

Die Durchsetzungsbemühungen wogen bei der Festsetzung der Strafhöhe auch das Geschäftsmodell ein: den Verkauf der Geräte zu niedrigen Preisen, um den Verbrauch der begleitenden Stäbchen anzukurbeln. BAT wurde angeordnet, die gesamten Kosten des Verfahrens zu tragen.

Martina Donini, die nationale Präsidentin von Udicon, erklärte, das Urteil setze einen klaren Maßstab für irreführende Werbung auf dem gesamten Markt für erhitzte Tabak- und neue Nikotinprodukte. Werbung auf Plakaten und im Kino erreiche mit höchster Wahrscheinlichkeit junge Menschen, und Verbraucher müssten über Produktrisiken wahrheitsgemäß informiert werden, nicht nur gemäß branchenspezifischen Vorschriften. Udicon kündigte an, die Werbung für neue Nikotinprodukte weiterhin zu überwachen, die oft als unbedenkliche Alternative wahrgenommen würden.

[Referenz]
- Vapesee (ursprünglicher Bericht) – https://vapesee.com/info/31990
- Udicon-Pressemitteilung (21. Oktober 2026) – https://www.udicon.org/2026/10/21/udicon-dal-consiglio-di-stato-stop-definitivo-alla-pubblicita-ingannevole-di-bat-per-i-dispositivi-glo/
- AGCM-Pressemitteilung (PS12524) – https://www.agcm.it/media/comunicati-stampa/2024/2/PS12524-