Tobacco-Free Kids wirft RJR-Einheit Duft-Mailer-Kampagne für fruchtig aromatisierte Vuse-Pods vor

Eine Tochtergesellschaft von R.J. Reynolds wirbt mit bunten, duftenden Mailern für Vuse Pro E-Zigaretten-Pods mit Fruchtgeschmack, in einer Weise, die Kritiker mit der „Kratz-und-Riech“-Zigarettenwerbung vergleichen, die das Unternehmen vor etwa 20 Jahren im Rahmen einer Einigung mit 39 Bundesstaaten auszusetzen vereinbart hatte.

Die Vorwürfe kommen von der Kampagne für tabakfreie Kinder (Campaign for Tobacco-Free Kids), berichtet von Semafor Healthcare, und konzentrieren sich auf Direct-Mailing-Materialien, deren Duftelemente an die Probierformate für Düfte erinnern, die Ende der 1990er Jahre in den Vorwürfen der Jugendansprache gegen Zigarettenmarketer eine Rolle spielten. Die Kampagne hat die Materialien bei den Landes- und Bundesbehörden gemeldet und behauptet, das Marketing ähnele Taktiken, die zuvor mit Jugendansprache in Verbindung gebracht wurden.

Brian King, ein ehemaliger Tabakregulator der FDA, der nun als Executive Vice President für die US-Programme der Kampagne fungiert, kritisierte die Materialien. Die Kampagne hat bereits eine Geschichte darin, Reynolds wegen seines Vuse-Portfolios herauszufordern, einschließlich früherer Streitigkeiten über aromatisierte Produkte und die Exposition von Jugendlichen.

R.J. Reynolds sagte, die Mailer seien nur an bestehende erwachsene Nikotinkonsumenten geschickt worden, deren Alter verifiziert wurde und die sich für Vuse-Kommunikation angemeldet hatten. Das Unternehmen sagte, seine Produkte seien für Erwachsene bestimmt und dass die Verhinderung des Zugangs für Jugendliche von grundlegender Bedeutung für seine Marketingpraktiken sei.

Der Streit fällt in eine Zeit, in der aromatisierte Pods im Zentrum der US-Nikotinpolitik stehen. Reynolds' Vuse Pro-Linie – Beere, Pfirsich, Wassermelone und Frische Minze – bleibt von der FDA nicht zugelassen, obwohl die Richtlinie der Behörde vom Mai 2026 signalisierte, dass sie grundsätzlich keine Durchsetzung von Maßnahmen gegen bestimmte Produkte mit anhängigen Anträgen priorisieren würde. Diese Durchsetzungshaltung gepaart mit einem schrittweisen Rollout im Einzelhandel auf rund 50.000 Geschäfte hat die Fragen, wie die Marke vermarktet wird, fest im Blickfeld der Regulatoren und der Gruppen für öffentliche Gesundheit gehalten.

Direct Mailing ist in der Ära der Altersverifikation zu einem wachsenden Schlachtfeld geworden: Anders als Regalpräsentationen oder Werbespots erreichen Mailer identifizierte Personen, was das Unternehmen als besser auf Erwachsene abzielbar argumentiert – und was Kritiker als Grund anführen, warum Duft- und Farbformate eher in die Hände jüngerer Personen im Haushalt gelangen.

[Referenz]
- Tobacco Reporter (Originalbericht) — https://tobaccoreporter.com/2026/10/27/vape-critics-accuse-rjr-of-marketing-to-kids/
- Semafor Healthcare (David Lim, 22. Okt. 2026) — https://www.semafor.com/article/10/22/2026/vape-critics-accuse-rj-reynolds-of-marketing-to-kids