Blu est largement considérée comme la première marque de cigarette électronique grand public de grade consommateur au monde, fondée aux États-Unis en 2009 par l’entrepreneur australien Jason Healy (Jie Sen Haili). Elle a été pionnière du modèle de marketing « élégant et centré sur le social » dans le secteur du vapotage, détenant un moment 45 % de parts de marché des cigarettes électroniques aux États-Unis et affirmant son statut de leader incontesté de la première génération de l’industrie.