Lost Mary est une marque sœur centrale d'IMIXX (Shenzhen) Technology Co., Ltd., opérant au sein du même écosystème d'entreprise qu'Elf Bar sous le contrôle de Zhang Shengwei. Lancée officiellement fin 2021, elle n'a pas été pionnière d'une technologie de rupture, mais a plutôt créé un tout nouveau segment de marché défini par « l'image de marque émotionnelle, le design centré sur les femmes et les saveurs hybrides inspirées des desserts »​, servant de complément parfait à Elf Bar, axé sur le grand marché et la valeur. Renforcée par son positionnement différencié précis et le redoutable réseau de distribution et d'approvisionnement d'IMIXX, Lost Mary a rapidement gravi les échelons pour devenir la troisième marque mondiale de cigarettes électroniques jetables en seulement trois ans, se positionnant comme l'exemple le plus réussi d'une « stratégie de portefeuille à double marque »​ dans l'industrie du vapotage.