NJOY est l'une des marques de cigarettes électroniques les plus anciennes aux États-Unis et un vainqueur emblématique de l'ère « conformité d'abord » de l'industrie. Ayant survécu à l'évolution complète du secteur — de sa création et son essor sans réglementation à un contrôle accru et une conformité globale —, elle a failli faire faillite deux fois, avant de réaliser deux retours remarquables. Enfin, NJOY a obtenu la première autorisation PMTA complète de l'industrie, ce qui a conduit à son acquisition par Altria, la société mère de Marlboro, pour 3,25 milliards de dollars. Contrairement à l'expansion agressive de JUUL ou à la domination de la distribution de Vuse, le triomphe de NJOY est ancré dans le « long-termisme combiné à une conformité radicale ». Son parcours de 18 ans prouve une vérité fondamentale sur l'industrie du tabac fortement réglementée : la conformité elle-même est l'avantage concurrentiel ultime.