Vuse est la marque de vapotage phare de British American Tobacco (BAT) et détient actuellement la plus grande part de marché aux États-Unis et la deuxième au niveau mondial. Bien qu'elle n'ait pas introduit de technologies disruptives, Vuse a capitalisé sur les forces séculaires de BAT en matière de distribution, de capital et d'expertise réglementaire. En comblant stratégiquement le vide laissé par les revers réglementaires de JUUL, elle est devenue le grand gagnant de l'ère de la « conformité d'abord » de l'industrie de la vapotage. Contrairement aux marques chinoises qui mettent l'accent sur l'innovation technologique et le rapport qualité-prix, le succès de Vuse découle de l'intégration transparente des ressources de l'industrie du tabac traditionnel avec le marché émergent de la cigarette électronique.