Le tabac chauffé dépasse 50 % du marché japonais de la nicotine, IQOS approchant des 70 % du secteur

Selon des données issues de l'hebdomadaire économique Toyo Keizai, la catégorie du tabac chauffé au Japon a franchi le cap des 50 % de la consommation nationale de nicotine en décembre 2025, Philip Morris International (PMI) rapportant que la catégorie plus large avait dépassé 50 % du marché.

Ce changement ne se limite plus à la région de la capitale. Selon une déclaration de février de PMI, le tabac chauffé a dépassé le seuil de 50 % dans 19 des 20 principales villes du Japon et dans 16 des 47 préfectures du pays. IQOS, la plateforme de chauffage sans combustion de PMI, représente près de 70 % du segment du tabac chauffé en volume, devançant largement les systèmes concurrents.

Le Ploom de Japan Tobacco et le glo de British American Tobacco restent dans la course mais suivent le leader du segment. Les trois grands groupes du tabac ont depuis tourné vers les sachets de nicotine, avec l'expansion locale de ZYN d'Altria, élargissant l'offre sans combustion au-delà des sticks chauffés.

La politique fiscale a renforcé cette tendance. Un changement entré en vigueur le 1er octobre a réduit l'écart de prix entre les cigarettes combustibles et le tabac chauffé, diminuant la barrière de coût qui retenait auparavant certains consommateurs. Selon les analystes, cet ajustement élimine l'un des derniers arguments économiques contre le passage au tabac chauffé.

Pour PMI, le résultat au Japon a une importance qui dépasse les simples chiffres locaux. Le Japon reste l'un des plus grands marchés uniques pour le tabac chauffé, et le cap franchi en décembre, combiné à la diffusion dans la majeure partie des grandes villes du pays, suggère que le segment est désormais structurellement ancré, et non encore en phase d'adoption initiale.