Étude britannique : les restrictions d'affichage des vapeurs réduisent l'attrait, avec peu de passage aux cigarettes
Selon de nouvelles recherches britanniques qui pourraient éclairer les plans du gouvernement pour durcir les règles en matière de présentation des produits au tabac en vente, la restriction de l'affichage des vapeurs et des sachets de nicotine dans les magasins pourrait réduire considérablement leur attrait auprès des consommateurs.
L'étude, réalisée par des chercheurs de l'Institut de marketing social et de santé de l'Université de Stirling, a révélé que les adultes et les adolescents évaluaient plus favorablement les présentations conventionnelles et marquées que les présentations avec un emballage blanc standardisé ou des produits dissimulés, selon Vape Business.
La recherche, publiée sur medRxiv le 29 septembre, a examiné les réponses de deux enquêtes en ligne réalisées entre avril et juin 2026 : 2 851 utilisateurs de nicotine adultes actuels et anciens et 2 123 jeunes de 11 à 17 ans. Les participants ont vu quatre images de présentations en milieu de vente — une grande présentation de vapeurs et de sachets de nicotine marqués, une présentation conventionnelle située à côté de produits du tabac couverts, une présentation avec un emballage blanc standardisé et une présentation dans laquelle les produits étaient entièrement couverts. Les chercheurs ont évalué les réponses à travers 10 mesures, notamment l'attrait, l'appel visuel, le préjudice perçu, la facilité d'achat et si la présentation rendait le vapage socialement acceptable.
Chez les adultes, près des trois quarts (74,6 %) ont donné une évaluation globale favorable à la grande présentation de produits marqués, contre 69,6 % pour la présentation conventionnelle à côté du tabac couvert. Les chiffres correspondants chez les adolescents étaient de 67,4 % et 54,9 %. La grande présentation marquée a également transmis une forte impression de la prévalence du vapage : près des trois quarts des adultes (73,9 %) et des adolescents (74,4 %) ont déclaré que cela leur faisait penser que beaucoup de gens vapent.
L'effet de la restriction des présentations était substantiel. Avec un emballage blanc standardisé, seulement 26,2 % des adultes et 15,9 % des adolescents ont donné une évaluation globale favorable ; lorsque les produits étaient entièrement couverts, ces chiffres baissaient encore à 9,5 % des adultes et 4,6 % des adolescents.
L'étude a également examiné la susceptibilité chez les jeunes. Parmi les adolescents qui n'avaient jamais vapé, 40,3 % étaient classés comme susceptibles d'essayer, et ceux qui ont évalué la grande présentation marquée favorablement avaient 2,73 fois plus de probabilités d'être classés comme susceptibles que ceux qui l'avaient évaluée de manière neutre ou défavorable, après ajustement pour les facteurs démographiques et comportementaux. Pour la présentation conventionnelle à côté du tabac couvert, les cotes ajustées étaient 1,89 fois plus élevées. Aucune association statistiquement significative n'a été trouvée entre la susceptibilité et les évaluations favorables de l'une ou l'autre des présentations restreintes. Les auteurs ont averti que le design transversal ne permet pas d'établir que les réactions favorables causent la susceptibilité.
Pour les détaillants, un résultat se démarquait : la restriction des présentations n'a pas modifié de manière substantielle les choix de produits déclarés par la plupart des utilisateurs de nicotine adultes. Avec l'emballage standardisé, 83 % des utilisateurs de nicotine adultes sont restés cohérents avec leur choix de produit initial ; avec les présentations entièrement couvertes, ce chiffre était de 73 %. Onze pour cent ont dit qu'ils ne choisiraient aucun des produits de la présentation à l'emballage standardisé, ce chiffre montant à 18 % pour la présentation entièrement couverte. Une petite proportion a indiqué qu'elle passerait aux cigarettes ou au tabac — 4 % et 6 % respectivement — mais les chercheurs ont noté que ces répondants étaient majoritairement des fumeurs ou utilisateurs doubles déjà, avec seulement huit et vingt répondants non-fumeurs dans les deux scénarios.
Les auteurs ont déclaré que les résultats suggèrent que les restrictions d'affichage pourraient réduire les messages positifs autour du vapage au point de vente, y compris les perceptions d'attrait, d'acceptation sociale et d'accessibilité, mais que davantage de travail est nécessaire sur les réactions dans le monde réel. Ils ont également reconnu les implications pour les détaillants qui ont investi dans des présentations en fond de magasin, en citant la recherche écossaise sur l'interdiction de l'affichage du tabac qui a trouvé que les inquiétudes initiales des détaillants concernant les effets sur les transactions étaient largement infondées après l'entrée en vigueur de l'interdiction. La recherche a été financée par le National Institute for Health and Care Research à travers l'Unité de recherche en politique de santé publique.
[Référence]
- Vape Business (rapport original) — https://www.vapebusiness.biz/vape-display-restrictions-product-appeal/
- Asian Trader (reportage secondaire) — https://www.asiantrader.biz/study-consumer-support-covered-vape-displays