La plus haute juridiction italienne confirme une amende de 6 millions d'euros pour la publicité des dispositifs glo de BAT
Le Conseil d'État italien a rejeté le recours de British American Tobacco Italia contre une amende de 6 millions d'euros pour publicité trompeuse concernant ses dispositifs de tabac chauffé glo Hyper X2 et glo Hyper Air, dans une décision qui, selon les associations de consommateurs, fait référence pour l'ensemble du marché du tabac chauffé et de la nouvelle nicotine.
L'association de protection des consommateurs Udicon a annoncé la décision le 21 octobre, indiquant que la sixième section du conseil avait rejeté le recours de BAT Italia et confirmé la sanction imposée par l'autorité italienne de la concurrence et du marché, l'AGCM. Une amende d'un million d'euros infligée à Amazon, également dans le cadre de la même affaire, est également maintenue ; ensemble, les deux pénalités totalisent 7 millions d'euros, selon la décision initiale de l'AGCM.
L'AGCM a constaté que BAT avait promu les deux dispositifs glo en niant, omettant ou minimisant deux informations essentielles : que l'utilisation des dispositifs implique la consommation de tabac et de nicotine, et que leur vente aux mineurs est interdite. BAT a commercialisé le matériel comme un objet de design — portable, personnalisable, conçu pour les panneaux publicitaires et les publicités au cinéma — alors même que les dispositifs ne peuvent être utilisés qu'avec des sticks de tabac dédiés qui délivrent de la nicotine lors de l'inhalation.
Le raisonnement de la cour repose sur la relation entre la réglementation sectorielle et le droit général de la consommation. Le respect des exigences du cadre spécifique au tabac n'exonère pas une entreprise de l'obligation de diligence prévue par le code de la consommation, indique le jugement. Sur les pages produits d'Amazon, la décision a noté que les dispositifs sont utilisés exclusivement avec des sticks dédiés et délivrent inévitablement de la nicotine ; BAT, en tant que fournisseur, avait le droit de modifier ces pages et porte donc la responsabilité des omissions.
Les autorités chargées de l'application ont également pris en compte le modèle commercial dans le calcul du montant de la sanction : la vente des dispositifs à bas prix pour stimuler la consommation des sticks qui les accompagnent. BAT a été condamnée à supporter l'intégralité des frais de la procédure.
Martina Donini, présidente nationale d'Udicon, a déclaré que cette décision pose un jalon ferme en matière de publicité trompeuse pour l'ensemble du marché du tabac chauffé et des nouvelles nicotines. Les publicités sur les panneaux d'affichage et dans les cinémas, a-t-elle dit, sont celles les plus susceptibles d'atteindre les jeunes, et les consommateurs doivent être informés des risques des produits de manière véridique, pas seulement conformément aux règles sectorielles. Udicon a indiqué qu'elle continuerait à surveiller la commercialisation des nouveaux produits à base de nicotine, souvent considérés par les consommateurs comme une alternative inoffensive.
[Référence]
- Vapesee (rapport original) — https://vapesee.com/info/31990
- Communiqué de presse Udicon (21 oct. 2026) — https://www.udicon.org/2026/10/21/udicon-dal-consiglio-di-stato-stop-definitivo-alla-pubblicita-ingannevole-di-bat-per-i-dispositivi-glo/
- Communiqué de presse AGCM (PS12524) — https://www.agcm.it/media/comunicati-stampa/2024/2/PS12524-