Tobacco-Free Kids accuse une filiale de RJR de campagne de courriers parfumés pour les pods Vuse aromatisés aux fruits

Une filiale de R.J. Reynolds fait la promotion des pods de vape Vuse Pro aromatisés aux fruits avec des courriers colorés et parfumés, d'une manière que les critiques comparent à la publicité "gratter-et-sentir" pour cigarettes que l'entreprise avait accepté de suspendre il y a environ 20 ans dans le cadre d'un accord avec 39 États.

Les allégations proviennent de la Campagne pour des enfants sans tabac, rapportées par Semafor Healthcare, et portent sur des documents de publipostage dont les éléments olfactifs rappellent les formats d'échantillonnage de parfum qui figuraient dans les accusations d'attrait pour les jeunes contre les fabricants de cigarettes à la fin des années 1990. La campagne a signalé ces documents aux autorités étatiques et fédérales, alléguant que le marketing ressemble à des tactiques précédemment associées à l'attrait pour les jeunes.

Brian King, ancien régulateur du tabac à la FDA et désormais vice-président exécutif de la campagne pour les programmes américains, a critiqué ces documents. La campagne a déjà contesté Reynolds au sujet de son portefeuille Vuse, notamment lors de précédents conflits concernant des produits aromatisés et l'exposition des jeunes.

R.J. Reynolds a déclaré que les courriers n'avaient été envoyés qu'à des consommateurs adultes de nicotine existants dont l'âge avait été vérifié et qui avaient choisi de recevoir les communications Vuse. L'entreprise a indiqué que ses produits sont destinés aux adultes et que la prévention de l'accès aux jeunes est fondamentale dans ses pratiques de marketing.

Le différend survient alors que les pods aromatisés sont au centre de la politique américaine sur la nicotine. La gamme Vuse Pro de Reynolds — Berry, Peach, Watermelon et Fresh Mint — reste non autorisée par la FDA, bien que les directives de mai 2026 de l'agence aient indiqué qu'elle ne prioriserait généralement pas l'application contre certains produits en attente d'approbation. Cette position d'application, combinée à un déploiement progressif dans environ 50 000 magasins, a maintenu les questions sur la commercialisation de la marque sous le regard des régulateurs et des groupes de santé publique.

Le publipostage est devenu un champ de bataille croissant à l'ère de la vérification de l'âge : contrairement aux présentoirs en magasin ou aux publicités télévisées, les courriers atteignent des individus identifiés, ce que l'entreprise considère comme un moyen de cibler plus précisément les adultes — et ce que les critiques considèrent comme un risque accru que ces formats parfumés et colorés tombent entre les mains de plus jeunes dans le foyer.

[Référence]
- Tobacco Reporter (rapport original) — https://tobaccoreporter.com/2026/10/27/vape-critics-accuse-rjr-of-marketing-to-kids/
- Semafor Healthcare (David Lim, 22 octobre 2026) — https://www.semafor.com/article/10/22/2026/vape-critics-accuse-rj-reynolds-of-marketing-to-kids